08.09.2026 · Ölçüm
ROAS yalan söyleyebilir.
MER susmaz.
Meta 6,2x gösterir. Google 3,1x. Kurucu mutludur. Ay sonunda kasa aynıdır. Bu sahne Türkiye’de her hafta kurulur.
Platform ROAS’ı bir görüştür: kendi pikselinin, kendi atıf penceresinin, kendi egosunun görüşü. Aynı satış hem Meta’ya hem Google’a yazılabilir. Organik, e-posta ve saha satışı da “reklam başarısı” gibi görünebilir.
Birleşik bakmak
MER (pazarlama verim oranı) kabaca şudur: toplam gelir bölü toplam medya. Piksel tartışması biter, işletme konuşması başlar. Ardından yeni müşteri maliyeti, tekrar alım ve marj devreye girer.
K3Ajans masasında haftalık kesim bu sırayla yapılır:
- MER ve katkılı gelir — şirket sağlığı
- Yeni ve mevcut müşteri — büyüme kalitesi
- Kanal ROAS — yalnızca teşhis, karar değil
ROAS ne zaman işe yarar?
Kreatif yarışında, teklif testinde, dar bir kampanya kıyasında. Stratejik bütçe kaydırmada değil. Bütçeyi “ROAS yüksek yere” taşımak çoğu zaman marka terimlerini ve yeniden pazarlamayı şişirir; yeni müşteri kazanımını öldürür.